Το YouTube φέρεται να προσφέρει συμφωνίες πολλών εκατομμυρίων δολαρίων σε ορισμένους από τους μεγαλύτερους creators της πλατφόρμας, σε μια προσπάθεια να τους κρατήσει μακριά από το Netflix, καθώς η streaming υπηρεσία επεκτείνεται περισσότερο στον χώρο του creator content και των video podcasts. Οι συζητήσεις, σύμφωνα με δημοσιεύματα, βρίσκονται ακόμη σε αρχικό στάδιο και οι προτεινόμενοι όροι διαφέρουν ανά περίπτωση.
Σύμφωνα με τις αναφορές, το YouTube εξετάζει τη χρηματοδότηση νέων projects και την προσφορά άμεσων οικονομικών κινήτρων σε επιλεγμένους creators, με αντάλλαγμα τα συγκεκριμένα videos ή shows να παραμένουν αποκλειστικά στην πλατφόρμα για ένα χρονικό διάστημα. Οι συμφωνίες δεν φαίνεται να αφορούν μόνιμη αποκλειστικότητα, αλλά συγκεκριμένα χρονικά παράθυρα κατά τα οποία το περιεχόμενο δεν θα διατίθεται ταυτόχρονα σε ανταγωνιστικές υπηρεσίες.
Η κίνηση έρχεται καθώς το Netflix έχει αρχίσει να διεκδικεί περισσότερο περιεχόμενο που δημιουργείται αρχικά για το YouTube. Η streaming πλατφόρμα έχει ήδη προσεγγίσει σημαντικούς creators και podcasts, επιδιώκοντας να εντάξει το συγκεκριμένο περιεχόμενο στο δικό της οικοσύστημα. Η εξέλιξη αυτή έχει δημιουργήσει μεγαλύτερο ανταγωνισμό ανάμεσα στις δύο πλατφόρμες για creators με μεγάλες και ενεργές κοινότητες.
Οι αναφορές κάνουν λόγο και για πιθανές συνέπειες για creators που συνεργάζονται παράλληλα με το Netflix. Συγκεκριμένα, ορισμένοι δημιουργοί ενδέχεται να έχουν περιορισμένη πρόσβαση σε προωθητικές ενέργειες, events ή brand campaigns του YouTube εάν επιλέξουν να διαθέτουν το περιεχόμενό τους ταυτόχρονα και σε άλλες πλατφόρμες. Οι συγκεκριμένοι όροι, ωστόσο, δεν έχουν ανακοινωθεί επίσημα από το YouTube ή το Netflix.
Η εξέλιξη δείχνει τη μεταβολή που έχει σημειωθεί στην αγορά του online video, καθώς οι μεγάλοι creators δεν αντιμετωπίζονται πλέον μόνο ως παραγωγοί περιεχομένου για social media, αλλά και ως πρόσωπα με δυνατότητα να δημιουργήσουν σειρές, podcasts και άλλα projects που μπορούν να μεταφερθούν σε παραδοσιακές streaming υπηρεσίες.
